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È il primo paese della media valle del Conca (l’antico Crustumium) che si incontra in provincia di Pesaro, risalendo la strada che segue dopo Cattolica la sponda sinistra del fiume o in alternativa, passando per Tavoleto, percorrendo la tortuosa strada collinare che si dirama dalla media valle del Foglia. Noto fin dal 1272 come Pian di Castello in relazione alla sua posizione valliva sulla sponda sinistra del Conca, fu distrutto nel 1462 da Federico da Montefeltro. L’attuale denominazione deriva molto probabilmente dal decreto emanato nel 1508 da Guidubaldo I da Montefeltro con il beneficio che riconosceva al luogo il ruolo di spazio per il mercato settimanale del venerdì. Solo alcuni ruderi testimoniano peraltro tale passato, essendo il borgo attuale in massima parte costituito da costruzioni moderne. Bacino naturale di raccolta di tutti gli abitanti dell’alta valle fluviale, il paese è caratterizzato dal lungo ponte a cinque arcate che qui attraversa il Conca, saldandone le due sponde.
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